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                  • 年輕人愛買奢侈品,“中國最早的奢侈品牌”卻這樣做…

                  • 高端商城的一層,往往是國際奢侈品牌的聚集地。但上海興業太古匯的一層,最近卻迎來了一家中式奢侈品牌——上海灘 Shanghai Tang。品牌在此打造了全新概念店,并帶來了首個藝術項目——「霽·春」。

                    新空間將時尚與藝術有機融合

                    2月中旬,上海灘Shanghai Tang在上海興業太古匯打造的品牌概念店正式開業。

                    據了解,這家概念店是由上海灘Shanghai Tang攜手UCCA集團旗下UCCA Lab所打造的,將經典中式建筑風格與現代摩登地標進行了創造性地融合。

                    有別于傳統的商業空間,這家品牌概念店將零售空間與藝術作品有機融合,帶來的首個藝術項目為“霽·春”。

                    在該藝術項目中,藝術家陳維與周軼倫圍繞“雪霽”與“早春”兩大中國繪畫史中的經典題材,通過現代工業手法,將其幻化為雪、山、石、林、枝等自然元素,呈現在作品中。

                    陳維的燈箱影像裝置《云石》、周軼倫的藝術裝置《寒林》《隨形積雪置物架》等,都將服飾產品內化為藝術作品的必要元素,使得作品、空間設計和服飾共同呈現出雪后初霽的美麗園林意境,讓消費者在移步換景間感受詩意的時空敘事。

                    其實,上海灘Shanghai Tang自成立至今,就持續與一眾知名中國藝術家合作,探索時尚產業與藝術領域共生的商業模式,也展現了東方文學與中國文化的深遠魅力與豐富底蘊。據悉,概念店還將邀請多位藝術家結合品牌靈感和不同主題進行創作,并策劃文化沙龍,發布限量版藝術產品。

                    向生活方式品牌轉型的國奢

                    上海灘Shanghai Tang這個名字,對于許多人來說或許有些陌生,但這個品牌卻是將國潮帶入時尚圈的先鋒者之一。

                    上海灘Shanghai Tang由香港商界人士鄧永鏘于1994年創立,以具有東方風情的服飾為特色。這個致力于讓富有內涵的中國傳統美學站上世界舞臺的品牌,曾經風光無限:以其不可復制的中國服裝獨特的魅力成功打入世界時裝界,成為外國人眼中“中國唯一的奢侈品牌”。

                    在那個完全由西方奢侈品牌主導的時代,上海灘Shanghai Tang甚至走出國門,在紐約時尚品牌齊聚的麥迪遜大道上開設了品牌門店,充分展現中式美學在生活方式中的魅力與功力。上海灘Shanghai Tang還有一些唐裝作品及面料,為倫敦V&A和大英博物館作為永久藏品。

                    從定制服裝起步,上海灘Shanghai Tang產品線在幾十年間拓展到了高級定制、成衣、配飾、高級珠寶、家居生活及藝術品等,成為具有“Created by Chinese”精神的高端生活方式品牌,從多元的視角和方式去闡釋當代中國的文化思潮和審美趣味。

                    在美的表達上,上海灘Shanghai Tang也在與時俱進。創立之初,品牌主打的是“懷舊時尚”,如今則是“符合當代語境的中國風尚”。

                    去年5月開始,上海灘Shanghai Tang便與著名設計師Yuni Ahn打造的Yuni Ahn for Shanghai Tang系列,將中式元素巧妙地融入現代造型,為品牌帶來大膽破格的設計。從2021早秋系列,到Fortune Cookie「幸運曲奇」系列包袋,再到最新的Collection II「心衣」系列,無不釋放出品牌做好“新中式”的決心。

                    此前,上海灘Shanghai Tang曾與創造出“英文方塊字”的藝術家徐冰合作,將“Shanghai Tang Created By Chinese”化成六個書法大字,并將這些字印在T恤、包袋和圍巾上,辨識度很高。

                    順應當下新中式之趨勢,同時引領著藝術與時尚相合的生活方式,上海灘Shanghai Tang在產品上的一次次解構與創新,也為品牌爭取到了一批眼光日益挑剔且獨到的年輕消費者。

                    值得一提的是,上海灘Shanghai Tang還跨界餐飲,打造了上海灘餐廳,這對于國內奢侈品牌來說尚屬少見。上海灘餐廳目前在上海開出了3家門店,并且還進軍北京,為消費者帶來時尚藝術與煙火氣結合的美好體驗。

                    中式奢侈品牌上位不易

                    其實,回顧上海灘Shanghai Tang的一路發展,這個品牌在2017年開始,就進入了極為動蕩的時期。

                    卡地亞母公司歷峰集團(Richemont)于1998年、2008年先后兩次完成對上海灘Shanghai Tang全部股權的收購。但在2017年7月,歷峰集團選擇出售業績低迷的上海灘Shanghai Tang,意大利企業家Alessandro Bastagli接手品牌。這一年,品牌原創意總監Raffaele Borriello和創始人鄧永鏘也先后離世。

                    一年多過去,上海灘Shanghai Tang又于2018年12月,被上海投資基金云月投資(Lunar Capital)收購,隨之而來的是鄧永鏘的長女鄧愛嘉出任創意總監。好景不長,2020年,品牌原首席執行官Maurizio de Gaperis和鄧愛嘉先后離任。

                    動蕩不已的上海灘Shanghai Tang目前的發展如果要與國際奢侈品牌抗衡,其實還有很大差距。單從品牌的選址來看,盡管創立已有28年,品牌門店仍主要集中在上海、香港以及新加坡等亞洲地區,并未真正打入國際市場。

                    反觀國內市場,上海灘Shanghai Tang的競爭對手也日益強大。

                    由愛馬仕孵化、基于中國文化的奢侈品牌SHANG XIA上下,在2020年底獲得了意大利Exor集團8000萬歐元的融資,并在2021年實現巴黎時裝周首秀。目前,品牌在上海、北京、深圳、杭州、成都、蘇州、香港、臺灣、新加坡擁有16個零售空間。

                    此外還有一系列以新中式風格著稱的設計師品牌,以及日益強調中國文化的高端品牌,在與上海灘Shanghai Tang搶奪市場,這也導致品牌的可替代性變大。

                    多個報告預計,到2025年,中國將有可能成為全球最大的奢侈品市場。但如此龐大的中國消費市場,國內還沒有催生出一個全球知名的奢侈品品牌。作為手握“中國最早的奢侈品牌”這張好牌的上海灘Shanghai Tang想要上位,還需加把勁。

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